今年的《贏在中國(guó)》很有意思，把青年創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容留給了黑馬大賽，自己卻轉(zhuǎn)型成為一個(gè)深入探討商業(yè)價(jià)值和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的超級(jí)真人秀。昨日剛剛播出的決賽期，藍(lán)天和碧水兩隊(duì)除了一眾有頭有臉的老板隊(duì)員，居然引入了兩位超級(jí)隊(duì)員：雷軍和劉強(qiáng)東。

決賽的題目是幫助農(nóng)民朋友賣(mài)出滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品，而百度推廣上面的農(nóng)民幫扶平臺(tái)則成為決賽選擇的重要途徑。作為觀者，我感到很欣慰，當(dāng)所有媒體都在關(guān)注微信、支付、雙十一的時(shí)候，卻有這樣一幫企業(yè)家和百度一起在為芒果、西瓜這些滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)愁，準(zhǔn)確的說(shuō)是為農(nóng)民發(fā)愁?？萍家欢ㄊ且獮槿朔?wù)的，而這個(gè)“人”不僅僅只有那些大都市里來(lái)來(lái)往往的精英們，也有天穹地廬間的千千萬(wàn)萬(wàn)農(nóng)民。

節(jié)目告訴我們，農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的根源是信息不對(duì)稱(chēng)，“農(nóng)民懂得種，不懂得銷(xiāo)”，那么要解決這種不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，最重要的智慧我看不是在隊(duì)員的協(xié)作當(dāng)中，而是體現(xiàn)在節(jié)目的策劃當(dāng)中。

我們都知道，塑造“扁平世界”、削弱信息不對(duì)稱(chēng)的最有效媒介，毫無(wú)疑問(wèn)是互聯(lián)網(wǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)在大數(shù)據(jù)處理、消息傳播和交互效率最高的工具是搜索引擎。關(guān)于滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的推廣平臺(tái)，《贏在中國(guó)》選擇了百度，要求比賽雙方在幫助農(nóng)民銷(xiāo)售滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的第二個(gè)階段，設(shè)計(jì)出一套包括主題、關(guān)鍵詞和貼圖在內(nèi)的百度推廣方案”，并且要求實(shí)現(xiàn)一萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。百度作為中文世界最有話(huà)語(yǔ)權(quán)的搜索引擎，無(wú)論從受眾普及率、推廣效率和信息交互有效性哪個(gè)方面講，以它作為滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的推廣平臺(tái)，都是得天獨(dú)厚的，具有相當(dāng)濃厚的時(shí)代特征。

決賽這一期雖然錄制在半年以前，卻不經(jīng)意切合了改革的主題：十八屆三中全會(huì)吹響了深化改革的號(hào)角，全會(huì)重要決定當(dāng)中就有三項(xiàng)涉及農(nóng)民的切身利益，一是農(nóng)地入市，二是消除城鄉(xiāng)落差，三是強(qiáng)化農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)權(quán)。這無(wú)疑都是農(nóng)民的福音。但除了這些長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益之外，農(nóng)民的“當(dāng)務(wù)之急”恰恰就是這些走不出去的農(nóng)產(chǎn)品。京東用物流角度來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，從全局性上講完全比不上百度從信息傳遞的角度來(lái)得深刻，所以在《贏在中國(guó)》當(dāng)中的角色，劉強(qiáng)東是參賽者，而百度推廣卻是支撐平臺(tái)。

袁岳在節(jié)目中談到農(nóng)民的奮斗時(shí)說(shuō)：“就是靠勤快，所謂勤呢，就是比人家多做一點(diǎn);所謂快呢，就是比人家抓機(jī)會(huì)要反應(yīng)快一些”。百度就起到了這個(gè)作用，僅《贏在中國(guó)》決賽時(shí)間，這個(gè)全明星陣容一天內(nèi)就幫助滯銷(xiāo)芒果農(nóng)戶(hù)賣(mài)出超過(guò)5000斤。實(shí)際上，百度在為勤勞的農(nóng)民提供了“快”的可能性同時(shí)，也在為農(nóng)民辦實(shí)事的基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)出了互聯(lián)網(wǎng)的一片新藍(lán)海。同時(shí)，這次決賽的PK也完全可以為今天傳統(tǒng)商家利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣形成示范效應(yīng)。借鑒杜森貝里的消費(fèi)示范效應(yīng)理論，我們可以認(rèn)為：促進(jìn)銷(xiāo)售的動(dòng)力來(lái)自于對(duì)高效率推廣過(guò)程的了解和接觸，當(dāng)一個(gè)商家或領(lǐng)域看到他者在利用百度推廣這種高效率推廣過(guò)程中的效益，會(huì)對(duì)自身原來(lái)推廣效率的低下感到不滿(mǎn)，這就導(dǎo)致他們產(chǎn)生提高推廣效率的沖動(dòng)，從而傾向于學(xué)習(xí)模仿和預(yù)算的增加。

《贏在中國(guó)》決賽的結(jié)果很有意思——平局。我相信這是一個(gè)有意為之的結(jié)局，卻被背后的象征意義所打動(dòng)：論太多輸贏，也許會(huì)迷失紅海，平心平氣，你才能發(fā)現(xiàn)新的藍(lán)海。無(wú)論是劉強(qiáng)東、雷軍，這些互聯(lián)網(wǎng)叱咤風(fēng)云的領(lǐng)軍者，還是袁岳、汪小菲、姚勁波、毛戈平這些在各自行業(yè)都響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，之所以心甘情愿投入這么大熱情參與《贏在中國(guó)》藍(lán)天碧水這樣的公益比賽，我想原因非常簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄兌贾溃旱妹裥恼?，得天?應(yīng)民聲者，贏中國(guó)!