4月25日，百家號(hào)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國(guó)行”第二季在湖湘名城長(zhǎng)沙火熱啟動(dòng)。

百家號(hào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐繼業(yè)、百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)顧問(wèn)即“伯凡時(shí)間”創(chuàng)始人吳伯凡、知名相聲演員大兵、芒果TV總監(jiān)陳亞飛以及長(zhǎng)沙旗高文化總經(jīng)理吳朋等嘉賓，與來(lái)自當(dāng)?shù)氐臄?shù)百位自媒體人齊聚長(zhǎng)沙紅咖俱樂(lè)部，分享了百家號(hào)成就優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最新政策和動(dòng)態(tài)，并探討在2017年內(nèi)容行業(yè)更注重精耕細(xì)作的風(fēng)向下，如何抓住風(fēng)口淘得真金。

如果說(shuō)2016是內(nèi)容行業(yè)相對(duì)粗放發(fā)展的一年，那么2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會(huì)屬于真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。在第一季“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國(guó)行”中，百家號(hào)為上海、廣州、杭州、成都等多個(gè)重點(diǎn)城市的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶去了新的內(nèi)容風(fēng)口，吸引海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者入駐并與他們共同成長(zhǎng)；隨著第二季“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國(guó)行”的啟動(dòng)，百家號(hào)將深入全國(guó)更多城市，為更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶去真經(jīng)。

百家號(hào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐繼業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)表示：“2017年百家號(hào)首要的工作重點(diǎn)將是‘調(diào)結(jié)構(gòu)’，通過(guò)更合理的產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)機(jī)制，將流量、分潤(rùn)和資源全面向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，幫助那些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之路上走得更加長(zhǎng)久!”

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作期 百家號(hào)全面賦能優(yōu)質(zhì)作者

毫無(wú)疑問(wèn)，2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)年，以圖文、短視頻等各種形態(tài)展現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迸發(fā)出巨大的變現(xiàn)能力。然而，粗放式的發(fā)展也滋生了一些亂象，如內(nèi)容紅利下的做號(hào)、抄襲等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

但同時(shí)，擁有內(nèi)容原創(chuàng)能力的優(yōu)質(zhì)作者和機(jī)構(gòu)也面臨著絕好的機(jī)遇。徐繼業(yè)指出，百家號(hào)在持續(xù)重拳打擊低質(zhì)內(nèi)容和作弊行為的同時(shí)，通過(guò)系統(tǒng)篩選、作者自薦、采購(gòu)等多種方式獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得優(yōu)先分發(fā)。

針對(duì)個(gè)人作者，系統(tǒng)篩選和作者自薦雙機(jī)制將保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，而近日公布的作者等級(jí)權(quán)益體系，則從產(chǎn)品機(jī)制上提供了保障。根據(jù)最新的“作者等級(jí)權(quán)益體系”，百家號(hào)作者被分為了新手、初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)共四個(gè)等級(jí)，每個(gè)級(jí)別對(duì)應(yīng)不同的作者權(quán)益，除最基礎(chǔ)的每日可發(fā)布內(nèi)容量不同外，中級(jí)作者將有機(jī)會(huì)擁有“內(nèi)容優(yōu)先審核權(quán)”、“原創(chuàng)標(biāo)簽”等權(quán)益;高級(jí)作者更有機(jī)會(huì)開(kāi)通“百家號(hào)阿拉丁特型頁(yè)”和“百家號(hào)同名貼吧”，彰顯優(yōu)質(zhì)作者個(gè)人品牌價(jià)值和品牌資產(chǎn)，從而高效精準(zhǔn)地積累自己的讀者和粉絲資產(chǎn)。

針對(duì)機(jī)構(gòu)作者，百家號(hào)采用的訂單采購(gòu)、聯(lián)合生產(chǎn)的方式已使不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)提供者從中獲益，百家號(hào)通過(guò)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行合作，對(duì)優(yōu)質(zhì)的圖文、圖集、短視頻等形式內(nèi)容進(jìn)行批量采購(gòu)。徐繼業(yè)表示，2017年上半年百家號(hào)將重點(diǎn)引入財(cái)經(jīng)、教育、汽車，美食、動(dòng)漫等25個(gè)熱門領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，百家號(hào)還將通過(guò)提供“運(yùn)營(yíng)手冊(cè)”、“百家號(hào)大學(xué)”、“優(yōu)質(zhì)作者排行榜”、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國(guó)行”等多種手段，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

作為百度內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，百家號(hào)自去年9月發(fā)布以來(lái)，獲得了快速而穩(wěn)步的發(fā)展。截止3月31日，百家號(hào)已吸引超過(guò)40萬(wàn)作者入駐，單個(gè)作者最高月收入達(dá)34萬(wàn)元。

徐繼業(yè)表示，百家號(hào)前一階段的工作重點(diǎn)在于吸引海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者入駐，為手機(jī)百度資訊流提供豐富而多元的內(nèi)容。目前，這個(gè)目標(biāo)已基本達(dá)到，手機(jī)百度資訊流的發(fā)展比較理想，下一階段，百家號(hào)的工作重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向“調(diào)結(jié)構(gòu)”：通過(guò)賦能優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，將資源全面向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。

目前，百家號(hào)正在加速提升作者服務(wù)政策和計(jì)劃，依托于手機(jī)百度不斷增長(zhǎng)的資訊流量，百家號(hào)還將通過(guò)投資、打賞、內(nèi)容電商、APP導(dǎo)流、合約保障及廣告分潤(rùn)等多重方式，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更大的價(jià)值轉(zhuǎn)換，持續(xù)為優(yōu)質(zhì)作者賦能。

內(nèi)容創(chuàng)作高地 湖湘文化反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

長(zhǎng)沙地處我國(guó)中部地區(qū)，歷經(jīng)三千年，城名、城址不變，有“楚漢名城”、“瀟湘洙泗”之稱，先后涌現(xiàn)出如蔡鍔、曾國(guó)藩、毛澤東等時(shí)代名人，內(nèi)容創(chuàng)作源源不斷，打造了“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“演藝湘軍”等文化品牌，而以湖南衛(wèi)視為代表的“電視湘軍”更是大膽創(chuàng)新，將“快樂(lè)中國(guó)”、“第一娛樂(lè)”的頻道特質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致。

據(jù)百家號(hào)數(shù)據(jù)顯示，湖南當(dāng)?shù)氐淖悦襟w作者數(shù)量已超過(guò)一萬(wàn)五千人，并呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，90后、男性作者占比最高，有趣的是湖南作者中最多的是白羊座。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)顧問(wèn)及“伯凡時(shí)間”創(chuàng)始人吳伯凡指出，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮才剛剛開(kāi)始，而5年之內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一定會(huì)大洗牌，迎來(lái)龍卷風(fēng)暴，一些低品質(zhì)、小企業(yè)會(huì)面臨一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，生存的挑戰(zhàn)。但好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的，要做出好的內(nèi)容來(lái)是有難度的，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也是學(xué)習(xí)的本質(zhì)，不能讓自己進(jìn)入舒適區(qū)。如果你一直是在拷貝，這是舒適區(qū)，沒(méi)有太大的挑戰(zhàn)。

知名相聲演員大兵也非常認(rèn)同這一點(diǎn)，他表示，雖然互聯(lián)網(wǎng)大大降低了傳播的門檻，讓每個(gè)人都能成為自媒體，但是入門容易則意味著成功更難。大兵以自己為例，說(shuō)相聲的必須經(jīng)過(guò)7-10年的專業(yè)訓(xùn)練還得有天賦才能登臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也是一樣，所以他鼓勵(lì)年輕人一定要走最艱難的那條路，千萬(wàn)不要走捷徑，最難的路才是近路。

芒果TV總監(jiān)陳亞飛則認(rèn)為，“內(nèi)容與技術(shù)的碰撞在互聯(lián)網(wǎng)上顯得格外精彩，但無(wú)論在怎樣的平臺(tái)中，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容都是核心生產(chǎn)力和商業(yè)驅(qū)動(dòng)器”。作為湖南文化的金字招牌，芒果TV在內(nèi)容上的持續(xù)多年精耕作為當(dāng)?shù)貜膫鹘y(tǒng)媒介向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型的代表，從傳統(tǒng)媒體向新媒體時(shí)期的過(guò)渡中，依舊深受用戶喜愛(ài)。

長(zhǎng)沙旗高文化傳媒有限公司總經(jīng)理吳朋表示，“我們看到，百家號(hào)中的原創(chuàng)作者可以獲得快速的成長(zhǎng)，因此我們判斷在百家號(hào)我們將迎來(lái)下一波自媒體的紅利期。如今旗高文化正在全盤布局內(nèi)容矩陣，相信可以和百家號(hào)中其他自媒體伙伴一起，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅海中脫穎而出?！?nbsp;

活動(dòng)最后，芒果TV、微張家界、館長(zhǎng)電影天堂、長(zhǎng)沙幫、長(zhǎng)沙星八卦等來(lái)自湖南地區(qū)的自媒體還獲得了百家號(hào)頒發(fā)的“湖南優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者”獎(jiǎng)杯。